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标题: 的由来~[注意] [打印本页]

作者: 流星语 时间: 2003-12-4 23:00 标题: 的由来~[注意]

What——AND1是什么？ *一家美国的私人公司，以The basketball Marketing Co.Inc.注册。 *是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言是它的特色。 *是一句篮球术语，指进攻得分、对方犯规、加罚一球。 *是一种灵感的能量，是一种精神的联系。没有五官的“The Player”，象征无种族的篮球形象，酷劲地传达个人尊严。“The Player”就是最好的球员。 Why——为什么这个世界需要AND1？ [三个大学生，胜过一个NIKE] 1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20几岁的大学生，在NIKE、reebok和adids的业务员间打转。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们一点也不快乐，因为他们得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人]（他们称之为The Player）创造一个品牌。在回家的路上,他们在餐巾指上写下最早的几句trash talk（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），并且立誓要[踢NIKE的屁股]（让NIKE好看）。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（The Player）的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。 [左脚为了右脚存在] 当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。 Who——谁穿AND1？ [流行就像制服一样愚蠢] Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。 AND1不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。 Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1卖给高手。 [和AND1交换灵魂的人] 现在，全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里，Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上，都纹了“The Player”和自己的名字缩写；又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛，至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待，这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分，Jay Gilbert还说：“你就是找不到一个不在NIKE上班，却会把那个小钩纹在身上的人！” 穿AND1的人，灵魂里都有一个“The Player” How——AND1是怎么走过来的？ [就算吃罐头也要AND1] 话又说回1993年，创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西，三人连续吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金，Seth说：“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”不过现在，也几乎没有人认为他们还需要吃。 [球员只是陪衬] 在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额，当然，除了Michael Jordan之外。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。” Where——AND1要往哪里去？ [目标是颠覆，手段也是颠覆] 过去40年，球鞋是美国最大的产业之一，年销售额将近15亿美元。1998年预计美国人将购买超过3亿5千万双球鞋，而在50年代，这个数字是4千万双。美国球鞋业，大约每10年就轮换产生一次新的领导品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感谢Jordan，王位终于到了NIKE手上。Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。而看看前面所介绍的内容，我们可以想象，他所采取的方式是完全颠覆。 [我爱篮球] AND1在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前，永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。穿上AND1，你要习惯打败别人。

作者: 流星语 时间: 2003-12-4 23:01

那现在知道什么叫AND1了吧!~~~

作者: X-杨帆 时间: 2003-12-5 07:53

早就知道了，但名声还是没NIKE和ADIDAS大

作者: 流星语 时间: 2003-12-5 12:18

以下是引用X-杨帆在2003-12-5 751的发言： 早就知道了，但名声还是没NIKE和ADIDAS大

没办法啦,鬼叫NIKE和ADI才大气粗啊,AND1也只好打打偏门的份咯不过在室外打球穿AND1还是比较实用的.

作者: 羽磷魑 时间: 2003-12-5 19:46

太多了看不下去你不能简单说吗

作者: tortoise 时间: 2003-12-5 22:51

哎```簡單的說就是一個運動品牌``` 就像中國的李寧一樣```但AND1要貴得多`` 這樣明了吧！

作者: 流星语 时间: 2003-12-5 23:15

以下是引用tortoise在2003-12-5 2201的发言： 哎```簡單的說就是一個運動品牌``` 就像中國的李寧一樣```但AND1要貴得多`` 這樣明了吧！

9494,人家不懂别怪他,他猪的不行了

作者: 羽磷魑 时间: 2003-12-5 23:20

你猪呢！

作者: X-杨帆 时间: 2003-12-8 07:54

你们当锐步和匡威没到啊，他们的鞋也很贵的哦

作者: 李航洲 时间: 2003-12-14 08:17

AND 1 的變色龍很愛哦..

作者: X-杨帆 时间: 2003-12-30 09:33

AND1代表的是街球

作者: Sam 时间: 2004-5-10 22:54

AND1.....MY LOVE

作者: 勁無Feel 时间: 2004-5-16 15:43

我喜欢AND1

作者: ＂Ｂ．Ｅ＂ 时间: 2004-6-1 17:48

我喜欢AND1球队的 HOT SACUE 和 AO

作者: >我爱怡怡 时间: 2004-6-19 11:33

很爱啊！！！！

但是我没有钱买啊！！！！！！！！！

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